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Acer Communications and Multimedia rebaptisé BENQ pour développer une nouvelle stratégie de marque

Acer Communications and Multimedia rebaptisé BENQ pour développer une nouvelle stratégie de marque

12-05-2001
Le constructeur de produits numériques change de nom et d'identité visuelle pour multiplier ses opportunités commerciales et maintenir sa croissance.

SUZHOU (CHINE), le 5 décembre 2001 - Le groupe Acer Communications and Multimedia (Acer CM) devient aujourd'hui la société BenQ. En adoptant un nouveau nom, BenQ souhaite affirmer son indépendance face à Acer.

Toutes ses gammes de produits numériques (téléphones mobiles, écrans, cartes réseaux) seront commercialisées sous la marque BenQ, par le biais de circuits de distribution mondiaux, y compris les vingt-deux nouveaux produits qui seront lancés au premier semestre 2002.

"Avec une stratégie commerciale ambitieuse, BenQ souhaite se hisser au premier rang de son secteur. Son objectif est de clarifier et de renforcer la cohérence de sa gamme " a déclaré M. Stan Shih, président et cofondateur du groupe Acer. "Nos clients auront désormais une relation personnalisée avec chacune des marques du groupe Acer."

Alors qu'Acer dédiera sa stratégie commerciale aux solutions e-business, BenQ se consacrera aux produits électroniques multimédia grand public. « Les clients et les partenaires commerciaux de BenQ auront ainsi affaire à une entreprise gérant en toute indépendance sa marque. Une attention particulière sera apportée à la qualité du service, notamment pour le consommateur final. Les opportunités commerciales s'en trouveront ainsi élargies pour la société et ses partenaires commerciaux" a poursuivi M. Shih.

BenQ estime que ses solutions de communications contiennent d'excellentes opportunités de croissance, notamment dans les téléphones mobiles, les produits réseaux et large bande, les technologies d'affichage (moniteurs, projecteurs numériques et écrans à plasma), ainsi que l'optronique (produits de stockage et d'imagerie).

« Notre ambition est de réaliser un chiffre d'affaires de 3,2 milliards de dollars d'ici fin 2001. Nous sommes actuellement bien positionnés - le T4 2001 devrait être un trimestre record pour la société avec un chiffre d'affaires anticipé de 700 millions de dollars » a précisé M. KY Lee, président du groupe BenQ.

BenQ repose sur les valeurs qu'ACER Communications and Multimedia avait développé depuis sa fondation par ACER en 1984. « Malgré notre changement de nom et l'indépendance de notre nouvelle marque, notre direction, notre philosophie et notre personnel demeureront inchangés. Nous allons continuer à capitaliser sur les synergies de nos lignes de produits. Rares sont les constructeurs qui peuvent proposer une gamme et des technologies aussi riches que les nôtres. Rares sont ceux qui peuvent rivaliser avec nous en termes de rapidité et de souplesse de mise sur le marché " a poursuivi M. Lee.

BenQ a été créée pour répondre aux besoins du marché : aujourd'hui, les consommateurs doivent choisir entre l'innovation, la qualité, la simplicité et la performance. BenQ réunit ces quatre points forts.

"Nous privilégierons l'aspect léger de la technologie pour coller au mode de vie des consommateurs. Désormais, ce sont la qualité et le plaisir qui sont primordiaux. Certes, nos technologies sont complexes, mais nos solutions sont simples. C'est là notre principal atout. Chacune de nos lignes de produits répond à la fois à des critères dâ019innovation, de qualité, de simplicité et de performance. Et chacune traduit notre façon de mieux voir, entendre et percevoir le monde", a précisé M. Lee. « Nous entendons continuer à investir lourdement dans la R&D et nous lui affecterons 4% de nos recettes annuelles."

A propos de BenQ

Ex-Acer Communications and Multimedia, BenQ occupe une place de leader dans les produits numériques avec un savoir-faire englobant les secteurs de l'affichage, du stockage, de l'imagerie, de la téléphonie sans fil et de la large bande.

BenQ a des unités de production en Malaisie, au Mexique, en Chine et à Taiwan. Elle compte 10 000 salariés dans le monde et un important réseau mondial de services et de marketing couvrant l'Asie-Pacifique, l'Europe et le continent américain. BenQ dispose de près de 1200 collaborateurs répartis dans ses centres de R&D en Californie (Wireless Technology Centre), à Taiwan (Hsinchu Lab) et en Chine (Suzhou Software Development Centre). Elle bénéficie de plus de 670 brevets mondiaux.

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